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深度分析:“魔兽”让网游产业变色
2009-08-28 13:56:43  作者:hvaren  来源:中国总裁网CN-CEO.COM  浏览次数:13  文字大小:【】【】【
  •   深度分析:“魔兽”让网游产业变色
  代理模式战胜原创?
  
  “这是一件几乎不可能发生的事情,但还是发生了。”盛大网络总裁唐骏在《魔兽世界》的易主之时感慨到中国网游产业的脆弱:“我们的市场不能受别人摆布”。这句话颇为耐人寻味,结合大背景,连续三年,中国网络游戏产业一直在宣称自己的民族原创网络游戏顶住了韩流和欧美游戏的压力,成功占据了中国网络游戏产业的半壁江山。而《魔兽世界》的易手,其中所隐藏的,恰恰是代理模式和原创模式这两种游戏产业之路的未来前景。
  
  在游戏业界,《魔兽世界》易手之后,不少网游业内人士都通过媒体表达出了自己对于未来模式之路的看法。金山软件董事长兼CEO 求伯君就认为,代理游戏往往是为他人做嫁衣,坚持自主研发才是保证企业不受制于人的上策。代理游戏面临着两难困局:如果代理的是一个烂游戏,肯定没钱赚;如果是好游戏,市场培养起来后,再续签可能就要面临天价。“代理模式可以是公司的有益补充,遇到合适产品也不应该排除代理运营,但应分清主次”。
  
  计世资讯分析师杨珂则表示“代理和自主研发相辅相成,但应该更倾斜于自主研发。作为游戏运营商,把握内容的自主权相当重要,代理是自主研发的补充”。而更多的业内声音则表达了另一层看法,即民族网游真的就是看上去很美。数以百计的民族网游在短时间内被研发出来,套前赴后继的用人海战术去和几款国外网游斗争,靠着免费游戏的旗帜,用尸山血海占据了网游产业的半壁江山。可问题是,对于网游公司来说,用数十款原创游戏来获得代理一款国外游戏就能产生的利润,真正面对如《魔兽世界》这般强势的游戏产品之时,其竞争力就显得极为微弱了。
  
  而魔兽之争后期,当魔兽世界停服之后,各个网游公司的表现也颇为说明问题。杯葛500万魔兽玩家,可以视作是正常的商业竞争手段,然而在竞争中,竞相标榜自己的游戏是准魔兽、山寨魔兽或与魔兽世界有着这样那样近似的特点,却不难发现,在中国民族原创网络游戏中,依旧还有一种根深蒂固的“拿来主义”情结。真正的原创效果并没有体现,而是广泛以学习或模仿之名,简单“嫁接”,套上民族文化的外衣,实际上留着魔兽或韩流的血液。加上国内游戏研发一直受到快餐模式影响,研发时间短、游戏BUG多、游戏设置不平衡、画面缺乏震撼力、传统文化精髓渗入太少等等问题,一直没有得到较好的调节。反观《魔兽世界》,其之所以能够在全球范围内广受欢迎,固然离不开其研发机构暴雪娱乐“十年磨一剑”的努力,据有关资料显示,《魔兽世界》从研发到正式推出,耗时超过五年,这和国内游戏标榜的一年制造“精品”的深圳速度形成鲜明对比。同时,暴雪在游戏中深度融入各种文化特征,如人物设定中暗含希腊神话、北欧传说、基督教文化乃至近期兴起的魔幻文学,在游戏建筑上参考了欧式、中式甚至是巴洛克风格,而游戏人物动作中甚至模仿迈克尔杰克逊、小甜甜布莱尼等巨星的经典舞姿,当然是得到当事人授权……这种兼容并蓄的深度融合让其在最大范围的玩家群体内获得共鸣,而这恰恰是中国民族原创网游所欠缺的,某些标榜历史文化题材的游戏中甚至会出现关公战秦琼式的闹剧,一直广为玩家所诟病。
  
  一个“魔兽”的易手,带出的不仅仅只是一两家游戏公司的沉浮,其所暴露出的,或许是走过十年发展历程之后,中国网络游戏所积累下来的沉疴。魔兽易手之日,网络游戏的江湖为之变色,整个社会对其给予的关注度空前高涨,这恰恰值得所有人深思……

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